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有人说共享单车这种商业模式明明“不盈利”,为什么这些公司还一直亏损着运营?
摩拜.ofo共享单车如今在大大小小的城市遍地开花。它确实放便了人们的出行,解决了最后的一公里。
摩拜从2015年诞生开始,共有12轮融资。总融资金额达一百多亿人民币。但最后还是被美团收够。最近报出其CEO胡玮玮辞职。胡玮玮前前后后共***2亿美元,折合人民币15亿元。从15年到现在,仅不到4年时间里,***如此之多。让谁都会想去分一杯羹。
而且共享单车做为一种新的商业模式,不断的吸引着各大投资方。因为商业模式新颖,它的未来空间是无法预测的。自然会吸引着人不断的进入尝试。
我觉得共享单车的商业模式赚钱在后端,前端是不赚钱的,所以说它的商业模式明明是亏损的,还必须进行运营。
现在有很多的共享单车开始倒闭,也有很多的共享单车风生水起,那么,究竟是为什么呢?很多的倒闭共享单车,把共享单车的单车,拿出来进行共享,消费者垫付租金,共享单车公司拿消费者的租金来进行其他项目或产品的投资,造成了共享单车的现金流,资金链断裂,倒闭。
做得好的共享单车,都是零租金的,什么时候用,什么时候花钱?它的商业模式赚的是资本的钱,赚的是流量会员的钱,赚的是共享单车之外的其他项目产品的钱,比如共享单车有海量的会员数据,这么强大的真实流量,一定会吸引到很多的产品广告商,项目产品的广告推广,还可以嫁接到很多的收入模式,比如,产品的零售,是最基本的后端变现模式。
现在很多的项目都是在做前端免费后端赚钱的生态化模式,利用前端免费来吸引大量的会员有的甚至免费赠送现金的活动来吸收大量的会员为了吸引流量,不停的花钱就是在做数据做自己中后端的生态化。
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有人说共享单车这种商业模式明明“不盈利”,为什么这些公司还一直亏损着运营?
共享单车没有***的时候,商业模式是“盈利”的,那就是大家的押金!
共享单车的模式,是分时租赁来变现,主要通过收取押金回收资金,实现现金流和进行扩张。
有人算了一笔账,按照每人押金200元计算。一辆车平均吸收6人的押金,那么就有1200元留在这辆车上,车辆成本最多需要200元。于是,一辆单车从市场上拿回来1000元,如果投放1000万辆,就是100亿资金沉淀。
如果失去了这些,共享单车的商业模式又将是什么?
市场的拓展,快速的车辆投放、运营、维护、推广的资金靠什么?是故事和情怀,还是理想和梦想?
应该还是无休止讲故事融资、烧钱吧。
现在,故事也讲不下去了,ofo因为众多的一票否决权黄了,还欠几十亿押金没退,1000多万人在等着退押金,据说这些押金退完,需要10多年。
最后,资本的泡沫消失以后,如果一家独大,就可能涨价,现在,摩拜已经开始涨价了!一直还亏损的原因就是,有的巨头还在做最后的努力,没不到一统江山的时候,如美团,希望抢占更多的线下流量入口,完善去生态,因此,不敢大幅涨价而已!
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骗。
创始人说一辆车成本300元,顾客数量大,多交几次押金,成本就收回了。于是得到了大资金池,大数据。
天使投资觉得,模式很新,大资金池,大数据,很好,可以忽悠A轮风险投资。
A轮风险投资觉得,模式很新,大资金池,大数据,可以上市,可以忽悠B轮投资。
……
阿里和腾讯想,这是一个支付入口,可以让大家养成用支付宝/微信支付的习惯,还可以上市。
……
但实际上某些共享单车***购吃了回扣,单车成本高。共享单车过量投放,押金不足覆盖成本。单次骑行费用不足覆盖成本。
但并不影响资本市场击鼓传花。大家都在画饼,都在骗。
没拿到下一笔投资的共享单车死了,比如ofo小黄车。
拿到投资的共享单车还活着,比如摩拜。
共享单车能上市吗?呵呵。***不傻。
概述:共享单车是一款于2016年底火爆起来的产品。十余款共享单车产品经过激烈竞争,现在 ofo和摩拜单车在北京地区占据了最主要的市场。虽然名为共享单车,但这一产品不同于Uber,Airbnb等共享经济产品,并非是c2c的经营模式。相反,共享单车是由b方提***品,租赁给c方。与其说是自行车中的Uber,不如说是自行车中的一嗨租车。
应用场景:共享单车所针对的痛点是“解决最后几公里”。以ofo和摩拜单车为例,ofo因为其较低的学生使用费用以及较低的押金,在学生市场占据主要份额。而摩拜单车则在上班族市场中占有更高份额。
使用感受:网上对比较多,不详述。简而言之摩拜单车***使用更方便,但ofo的自行车使用起来更为轻便。
商业模式以及盈利方式
就现在而言,共享单车的主要盈利方式就是按次收费。在我看来,这种商业模式是无法延续下去的。在大量资本融资的支撑下共享单车尚可维持,一旦融资用尽,现在的收费标准完全无法支撑共享单车昂贵的生产与维护费用(摩拜¥2000-3000/辆,ofo¥200/ 辆***体验----膜拜单车 VS ofo(1))。然而因为共享单车确实解决了“最后三公里”这一痛点,在更为合理的商业模式下也许这一产品将会留存在市场上。
我认为以下三商业模式也许是将来共享单车的发展趋势:
1. 收取广告费用。
这是我认为最有可能也最合理的盈利模式。以现在的动感单车投放量(摩拜7万辆,ofo2万辆一张图读懂共享单车领域的资本狂欢,以及摩拜和ofo们的盈利隐忧),这无疑是很好的广告投放工具。例如,在中关村附近,可以与中关村某特定餐馆合作,在其500m内停车免收使用费用。结合大数据分析, 在***中更可以做到广告的精准投放。 例如A的使用记录显示,他是一名上班族,经常使用单车的场景为往返于地铁站与某高档写字楼之间,以及往返于地铁站与某高档住宅区之间。因此,既可以为A推送一些轻奢品牌的广告,也可赠送A一些在他家附近某精品餐厅/购物中心停车就***单车的优惠券。
2. 提高使用费用。
通过对用户的习惯养成,更高的使用费用也许也可以被接受。另外,摩拜单车现在已经有信用等级制度,提高使用费用,但对信用记录十分良好的用户进行更大的费用减免,也可以降低车的损耗进而节省维修成本。
3. 利用押金进行投资盈利。
“对于押金的保管、使用等问题, 我国法律目前对此并无明确的监管要求。不过,摩拜单车公关部相关负责人表示,公司从财务的角度出发,对这笔资金也会进行一些较为稳妥的操作,比如购买一些风险较低的理财产品,但这样做的目的纯粹是为了保值考虑,并非是为了盈利。”(摩拜单车遭遇押金质疑_银行信息港)由此看出,动感单车已经使用这一方式进行盈利。但从法律层面考虑,这一盈利方式不一定能持续下去。
总而言之,以目前情况看来,共享单车对用户的习惯养成还是做的非常成功的。同时,共享单车也切实的解决了“最后三公里”这一痛点。只要共享单车的运营方可以找到最佳的商业模式不断盈利,这一产品有很大可能能在市场存活。
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